Екатерина Горюнова, руководитель сети магазинов «Культтовары», креативный директор бренда L1FT. О том, как родилась идея коллекции, почему «тю» — это не просто звук и что именно вложено в эти украшения.
Иногда любовь к Родине прячется в слове из двух букв. Или в серебряном кулоне. Коллекция «Тютина» как нежное признание родной земле, которое можно носить на себе.
Ростов-на-Дону — город, где каждое слово звучит с акцентом. Здесь говорят коротко, но так, что все понятно. Здесь чувствуют не по учебнику, а сердцем. Здесь знают: «тю» — это не просто междометие, а целая палитра чувств, от восторга до нежности, от удивления до упрека. А еще — это ягода, шелковица. По-ростовски — тютина. Липкая, сочная, теплая, как само лето. С привкусом двора, жары и детства.
Именно это короткое слово, пропитанное родной речью и воспоминаниями, легло в основу новой ювелирной коллекции «Тютина», созданной в коллаборации ростовских брендов L1FT и MUAR. Минималистичные серебряные украшения — кольца, подвески, серьги — впитали в себя то, что обычно не видно. Родной язык. Тепло Донской земли. Звучание, от которого вдруг становится по-настоящему хорошо.
На поверхности лишь буквы «тю» и стилизованный силуэт ягоды. А внутри — память, нежность, корни. Это не просто дизайн. Это способ носить с собой чувство дома.
Я придумала «Тютину» как слово, как идею, как ощущение. Сначала мы выпустили капсулу одежды и поняли: не хватает важного — украшений. Сразу подумали о MUAR и, конечно, об Анне Буштыревой — человеке абсолютного вкуса и теплого чувства к деталям. Я рассказала, что люблю сама, что ценят наши покупатели, что вообще значит для нас «свое». На основе этих настроений дизайнер создала коллекцию. Все получилось очень простым. Почти немым, но с характером.
Мы выбрали серебро 925-й пробы — честный металл, не глянцевый, но живой, теплый, понятный. Логотип с ягодкой сделал Сергей Номерков — как и всегда. Он чувствует наш стиль буквально пальцами.
Для меня «тю» — это не междометие, а код. Родной, домашний, узнаваемый без слов. Это про семью, про смех на кухне, про что-то близкое, сказанное сквозь хохот или с укором. А «тютина» — это черные пальцы в детстве, жара, велосипеды, белые майки, измазанные сиреневыми пятнами. Для меня это принадлежность.
Коллекция получилась камерной, но глубокой. Она не про тренды. Она про что-то теплое внутри, что хочется сохранить навсегда. Эти украшения носят не ради других. Их носят для себя, чтобы не забыть, кто ты, откуда ты и что это твоя сила.
Тю… ты еще не попробовал «Тютину»?
Ростов-на-Дону — город, где каждое слово звучит с акцентом. Здесь говорят коротко, но так, что все понятно. Здесь чувствуют не по учебнику, а сердцем. Здесь знают: «тю» — это не просто междометие, а целая палитра чувств, от восторга до нежности, от удивления до упрека. А еще — это ягода, шелковица. По-ростовски — тютина. Липкая, сочная, теплая, как само лето. С привкусом двора, жары и детства.
Именно это короткое слово, пропитанное родной речью и воспоминаниями, легло в основу новой ювелирной коллекции «Тютина», созданной в коллаборации ростовских брендов L1FT и MUAR. Минималистичные серебряные украшения — кольца, подвески, серьги — впитали в себя то, что обычно не видно. Родной язык. Тепло Донской земли. Звучание, от которого вдруг становится по-настоящему хорошо.
На поверхности лишь буквы «тю» и стилизованный силуэт ягоды. А внутри — память, нежность, корни. Это не просто дизайн. Это способ носить с собой чувство дома.
Я придумала «Тютину» как слово, как идею, как ощущение. Сначала мы выпустили капсулу одежды и поняли: не хватает важного — украшений. Сразу подумали о MUAR и, конечно, об Анне Буштыревой — человеке абсолютного вкуса и теплого чувства к деталям. Я рассказала, что люблю сама, что ценят наши покупатели, что вообще значит для нас «свое». На основе этих настроений дизайнер создала коллекцию. Все получилось очень простым. Почти немым, но с характером.
Мы выбрали серебро 925-й пробы — честный металл, не глянцевый, но живой, теплый, понятный. Логотип с ягодкой сделал Сергей Номерков — как и всегда. Он чувствует наш стиль буквально пальцами.
Для меня «тю» — это не междометие, а код. Родной, домашний, узнаваемый без слов. Это про семью, про смех на кухне, про что-то близкое, сказанное сквозь хохот или с укором. А «тютина» — это черные пальцы в детстве, жара, велосипеды, белые майки, измазанные сиреневыми пятнами. Для меня это принадлежность.
Коллекция получилась камерной, но глубокой. Она не про тренды. Она про что-то теплое внутри, что хочется сохранить навсегда. Эти украшения носят не ради других. Их носят для себя, чтобы не забыть, кто ты, откуда ты и что это твоя сила.
Тю… ты еще не попробовал «Тютину»?
