Бренд Yea.Yeah.Yes. основан Алексеем Фроловым, Викторией Фроловой и Максимом Корнецким. Идея создания собственной косметической марки давно зрела в их планах. Yea.Yeah.Yes. стал первым из нескольких задуманных ими проектов, открывая новую главу в мире косметики, где чувственность и уход сливаются в единое целое.
― Yea.Yeah.Yes. ― звучит как согласие жить со своим телом в полной гармонии и принятии. В чем заключается концепция бренда?
― Виктория Фролова: Yea.Yeah.Yes. ― это не просто про косметику как продукт. Это про осознанный уход, пробуждение чувственности и раскрытие женской энергии. В современном ритме жизни время, уделенное себе, не просто уход. Я считаю, что это время ― своего рода медитация, позволяющая замедлиться, насладиться процессом восстановления контакта со своим телом, что для женщины очень важно, и, конечно, лучше услышать себя. Философия бренда Yea.Yeah.Yes. — про стремление женщин к познанию новых граней своей чувственности через текстуры, ароматы и тактильные ощущения. Взаимодействие с нашим продуктом― диалог с телом и ощущение гармонии, которое остается с вами даже после простого прикосновения к коже.
― С помощью чего бренд уходовой косметики, пробуждающей чувственность, собственно, призван пробуждать чувственность?
― В.Ф.: Наш слоган «Your own sexual manual» ― это приглашение к исследованию себя через чувственный опыт. При разработке продуктов наши специалисты уделяли внимание всем рецепторам, пробуждающим эмоции. Текстуры ― нежные, обволакивающие, дарящие удовольствие от каждого прикосновения. Составы ― продуманные до мелочей, ухаживающие за кожей и создающие комфорт. Ароматы ― сложные, многослойные, вдохновленные люксовой парфюмерией, которые оставляют шлейф и вызывают восхищенные взгляды. Эстетика ― стильные, тактильно приятные упаковки, которые хочется держать в руках. И хотя мы не можем управлять звуком, но уверены, что, произнося само название бренда Yea.Yeah.Yes., вы уже настраиваете себя на определенную энергетическую волну.
― Существует ли мода на текстуры, отдушки, формы выпуска средств? И если да, то каковы тенденции сейчас?
― Максим Корнецкий: Безусловно, тренды в бьюти-индустрии существуют, и сейчас один из самых заметных ― это ароматы. Современные потребители стали более требовательны к нюансам парфюмерии даже в уходовой косметике. Мы вдохновлялись лучшими образцами нишевой и люксовой парфюмерии, отбирали референсы и создавали собственные сложные, многослойные ароматы, которые стали ДНК нашего бренда. Это больше чем просто приятный запах ― это целая атмосфера, заключенная во флаконе.
― Максим Корнецкий: Безусловно, тренды в бьюти-индустрии существуют, и сейчас один из самых заметных ― это ароматы. Современные потребители стали более требовательны к нюансам парфюмерии даже в уходовой косметике. Мы вдохновлялись лучшими образцами нишевой и люксовой парфюмерии, отбирали референсы и создавали собственные сложные, многослойные ароматы, которые стали ДНК нашего бренда. Это больше чем просто приятный запах ― это целая атмосфера, заключенная во флаконе.
― С какого продукта рекомендуете начать знакомство с брендом?
― В.Ф.: Идеальный первый шаг в мир Yea.Yeah.Yes. ― наши лосьоны для тела и гели для душа. С первых же минут прикосновения к коже они обволакивают чувственными ароматами, а текстуры создают ощущение дорогого шелка на теле. Набор миниатюр ― идеальный вариант для знакомства с косметикой, возможность попробовать разные ароматы и определиться с предпочтениями. Для подарка подруге, я считаю, просто отличная идея.
― С каким самым сложным вызовом пришлось столкнуться, прежде чем запустить новый бренд?
― М.К.: Как и любой амбициозный проект, Yea.Yeah.Yes. сталкивался с вызовами на каждом этапе. Одним из ключевых стало создание уникальных ароматов. Мы хотели уйти от шаблонных решений и предложить что-то действительно особенное. Для этого мы провели десятки тестов, исследовали ароматические композиции мировых брендов, подбирали ноты, которые раскрываются на коже постепенно, создавая индивидуальный чувственный почерк. Также мы уделили внимание упаковке: хотелось, чтобы Yea.Yeah.Yes. выглядел достойно как на полке в ванной, так и в ленте Instagram (деятельность организации запрещена на территории РФ). Найти баланс между эстетикой, удобством и качеством оказалось непростой, но захватывающей задачей.
― М.К.: Как и любой амбициозный проект, Yea.Yeah.Yes. сталкивался с вызовами на каждом этапе. Одним из ключевых стало создание уникальных ароматов. Мы хотели уйти от шаблонных решений и предложить что-то действительно особенное. Для этого мы провели десятки тестов, исследовали ароматические композиции мировых брендов, подбирали ноты, которые раскрываются на коже постепенно, создавая индивидуальный чувственный почерк. Также мы уделили внимание упаковке: хотелось, чтобы Yea.Yeah.Yes. выглядел достойно как на полке в ванной, так и в ленте Instagram (деятельность организации запрещена на территории РФ). Найти баланс между эстетикой, удобством и качеством оказалось непростой, но захватывающей задачей.
― Бренд вышел на рынок во второй половине 2024 года и практически сразу появился на центральных маркетплейсах и в бьюти-сторах. Какие у вас основные каналы продажи?
― М.К.: Мы верим, что чувственность должна быть доступной. Поэтому с момента запуска сразу вышли на ключевые маркетплейсы и в бьюти-сторы, чтобы дать клиентам возможность легко приобрести нашу продукцию. Сейчас мы тестируем разные форматы продаж и выбираем лучшие каналы для коммуникации с аудиторией. Гибкость и адаптивность ― важные принципы нашего развития.
― Планируете ли открытие офлайн-пространства, где клиенты смогут протестировать перед покупкой тот самый чувственный опыт, который лежит в основе философии?
― М.К.: Сейчас наш фокус ― на онлайн-пространстве, но мы не исключаем возможности создания офлайн-локаций. Концептуальные корнеры или флагманские магазины, где можно будет ощутить ароматы, протестировать текстуры и полностью погрузиться в философию бренда, ― это часть возможного будущего. Но прежде чем переходить к офлайну, мы хотим убедиться, что нашли идеальную форму взаимодействия с аудиторией.
― М.К.: Мы верим, что чувственность должна быть доступной. Поэтому с момента запуска сразу вышли на ключевые маркетплейсы и в бьюти-сторы, чтобы дать клиентам возможность легко приобрести нашу продукцию. Сейчас мы тестируем разные форматы продаж и выбираем лучшие каналы для коммуникации с аудиторией. Гибкость и адаптивность ― важные принципы нашего развития.
― Планируете ли открытие офлайн-пространства, где клиенты смогут протестировать перед покупкой тот самый чувственный опыт, который лежит в основе философии?
― М.К.: Сейчас наш фокус ― на онлайн-пространстве, но мы не исключаем возможности создания офлайн-локаций. Концептуальные корнеры или флагманские магазины, где можно будет ощутить ароматы, протестировать текстуры и полностью погрузиться в философию бренда, ― это часть возможного будущего. Но прежде чем переходить к офлайну, мы хотим убедиться, что нашли идеальную форму взаимодействия с аудиторией.
― Как обстоят дела с конкуренцией на федеральном уровне? Что качественно отличает ваши продукты от продуктов других российских бьюти-брендов?
― В.Ф.: За последние несколько лет на рынке косметических продуктов появилось большое количество российских брендов. Многие из них уже успешно заняли ниши, контролируемые ранее транснациональными гигантами. Мы не могли себе представить такое еще 5 лет назад. Растет количество специалистов, вовлеченных в процесс создания косметического продукта. Я убеждена, что если у бренда есть смыслы — его душа, его сердце, его сущность, которая отличает его от всех остальных, уникальное позиционирование, то он всегда найдет место и на косметическом рынке, и в сердцах покупателей продукта. Yea.Yeah.Yes. еще молодой бренд, но я искренне верю, что все вложенные в него смыслы и наше потрясающее качество продукта найдут отклик у большого количества покупателей. Эта синергия позволит нам занять достойное место в федеральном бьюти-пространстве.
― В.Ф.: За последние несколько лет на рынке косметических продуктов появилось большое количество российских брендов. Многие из них уже успешно заняли ниши, контролируемые ранее транснациональными гигантами. Мы не могли себе представить такое еще 5 лет назад. Растет количество специалистов, вовлеченных в процесс создания косметического продукта. Я убеждена, что если у бренда есть смыслы — его душа, его сердце, его сущность, которая отличает его от всех остальных, уникальное позиционирование, то он всегда найдет место и на косметическом рынке, и в сердцах покупателей продукта. Yea.Yeah.Yes. еще молодой бренд, но я искренне верю, что все вложенные в него смыслы и наше потрясающее качество продукта найдут отклик у большого количества покупателей. Эта синергия позволит нам занять достойное место в федеральном бьюти-пространстве.
